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王木匠旗艦店2017年天貓“匠作實木節”火熱進行中

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【摘要】:
1.匠人介紹傳承紅木文化,專精紅木雕琢紅木家具,不僅僅是一種家居用品,更是一種源遠流長的文化。真正的工匠,必定是經過長時間的歷練,才能獲得實打實的好手藝。王本昌,就是新中國第一批木雕人。他出生于1950年,自小就是個認真仔細的人。因為一份執著的勁兒,他得到了領導的贊賞開始學習紅木制作。紅木制作,尤其是雕刻,是一件非??菰锏氖虑?。經年累月生活在木頭碎屑當中,沒有一份發自內心的熱愛,以及孜孜以求的執著

1. 匠人介紹

傳承紅木文化,專精紅木雕琢

紅木家具,不僅僅是一種家居用品,更是一種源遠流長的文化。真正的工匠,必定是經過長時間的歷練,才能獲得實打實的好手藝。王本昌,就是新中國第一批木雕人。他出生于1950年,自小就是個認真仔細的人。因為一份執著的勁兒,他得到了領導的贊賞開始學習紅木制作。
紅木制作,尤其是雕刻,是一件非??菰锏氖虑?。經年累月生活在木頭碎屑當中,沒有一份發自內心的熱愛,以及孜孜以求的執著精神,根本就堅持不下來。所幸,王本昌不僅選擇了堅守,而且在實戰當中不斷磨礪著自身。他曾參與故宮修繕并擔綱主監理,更曾在大型國企擔任車間總負責人,主攻大型家具博物館建設,一點一點精心而做,漸漸地就把自己修煉成了木雕大師。
體制變革浪潮下,王本昌前往中山創建紅木加工基地。從零做起堅守本真,他和他的紅木家具漸漸聲名鵲起。材質到工藝無一不精,設計到封蠟盡皆細膩,在業界砥礪荏苒十八載,王本昌硬是將企業做到了年銷5000萬規模。他有了自己的品牌“王木匠”,也收獲了來自各界的褒獎贊譽無數,但他還是堅持親自設計,乃至親自雕琢。于王本昌來說,這不僅是一份事業,更是一份心之所系。

2. 失敗探索

無畏失敗挫折,探索永無止境

有人說,王本昌天生就是做紅木的料,他不成功誰成功?可王本昌自己知道,失敗才是最深沉的積淀,沒有人能夠隨隨便便就能做好這個行當。從最初的不為人知,到一度的全社會追捧,紅木家具產業幾經更迭。王本昌也在市場中沉浮滌蕩,卻始終保持著一份探索的精神。
為了找到最穩定的材質,王本昌和他的徒弟們四處尋找優秀的木材。他們試過菠蘿格,也曾經全力研究紅花梨,這些被業內奉為“優秀”的原材,卻也存在諸多的缺點。譬如,木質變形太厲害,木質的硬度難以滿足要求,北方地區干燥的氣候下常常開裂,雕刻難度成倍增加效果卻差強人意……
他們經歷了失敗,遭遇了困難,卻矢志不移要找到最優秀的原材。功夫不負有心人,經過多年的經營總結,他們選中了剛果金雞翅木和岡比亞花梨——生長周期長,硬度高、紋路漂亮,且可滿足雕刻的所有需求。

3. 因料制宜

模式與時俱進,推進因料制宜

時代在進步,效率在提升,人們對于速度開始孜孜以求。于是,機械加工漸漸取代傳統手藝,甚至附帶著手工制作的文明開始消失。王木匠深度探究市場,決意在古今之間取舍有度:有的木料適合手工,那便用手工精細雕刻打磨;有的木料適合機械,那便用機械提升效率。不拘泥于工具,而精致于細節,王木匠因“料”制宜,精心打磨出優秀的家具。
在王本昌的眼中,工具存在的意義在于輔助,真正的優秀存于心中。每一種木料都有自己的特質,只需遵循自然的規律去雕琢打磨,就能盡展其自然之美。古色古香與時代效率,不應該成為彼此沖突的存在,將兩者合二為一才是王道。

4. 堅守傳統

心系傳統文化,初心始終不改

現代社會的釘子固定,自然有其可取之處。傳統工藝中的柳鉚鑲嵌,卻更是一種藝術升華。不著一釘,勿用一膠,用古老的木工手藝將家具打造得巧奪天工,穩穩當當展現祖先的智慧結晶。王木匠在紛繁的現代社會,始終保有一份稚子之心,將傳統工藝視作一種精神力量薪火相傳。
王木匠始終認為,任何時候都不能忘本,更不能丟棄祖先遺留的優秀工藝。這與效率原則并不相悖,為紅木家具和柳鉚工藝的榮光而堅守,也是紅木精神內蘊的不凡之處。套用現代時髦的詞匯來說,不是所有人都能“HOLD”住柳鉚工藝,也不是所有人都能堅守傳統。但若真堅持了,就得把它做到極致,否則丟的是華夏文明的臉。

5. 天然蜂蠟

尊崇匠人精神,堅持天然蜂蠟

紅木家具的表面處理有兩種方式,其一是上漆,其二是打蠟。宮廷制造的家具表面,大都采用打蠟工藝處理。封蠟,是一項相當復雜的工序。但這道工序,對于紅木家具的品質來說,卻有著重要的意義。它保證了紅木家具的天然氣質,也細膩了紅木家具的表面紋路,還能有效地防潮、防腐、防裂等。在使用過程中,紅木家具本身會不斷地出現從內向外“反油”的現象,這對家具有極好的保養作用。

6. 市場趨勢

順應時代潮流,精工鑄就品牌
自20世紀80年代開始,中國家具在短短30余年完成了工業化進程,步入了工業化生產時代。紅木家具作為家具的一大分支,卻將手工制作的優良傳統保留了下來。在人工日趨珍貴的今天,紅木家具因材質和工藝的獨特成為高端市場的熱寵。
1)紅木家具身份尊貴
紅木家具自古以來是達官貴人身份的象征,古時候唯有皇戚國戚、士大夫方可享用,現代社會也只屬于非富即貴的高端人群。珍稀的特性,注定了紅木家具只能為少數品位人士服務,它也將成為追求生活品味與時尚的象征。
2)紅木原材日漸稀少
紅木大都為多年生,甚至百年以上的老料,在濫砍濫伐數十年之后,其原材已經變得極為珍稀。我國力圖通過進口解決問題,但緬甸、安哥拉等諸多原材產地,也正在面臨者珍貴樹種資源枯竭的窘境。因此,紅木價值一路走高,已經成了必然的趨勢。
3)紅木匠人彌足珍貴
真正優秀的紅木家具,只有采取傳統工藝精心雕琢,才能與古樸的氣質完美結合。但是,現代社會的人普遍追逐短期利益,能夠沉得下心做匠人的年輕人越來越少,紅木家具的優秀工藝傳承甚至面臨斷代危險。紅木匠人的稀少,也將助推紅木家具價格的繼續上漲。
4)古典風潮帶動發展
隨著國家經濟實力的上升,人民生活品質的提高,人們已不僅僅只滿足于家具的實用功能。越來越多的人,開始關注家具所帶來的品味與內涵。中國古典家具以明清硬木家具為代表,集中國傳統文化與傳統技藝為一體,體現中國家居文化的特有氣質。紅木家具在這樣的市場背景下,必定迎來嶄新發展契機。
5)競爭激烈品牌為王
巨大的市場,吸引了源源不絕企業的加入。行業亂象開始呈現,魚龍混雜令消費者難以辨別。因而,未來的市場競爭是激烈的,但真正優秀的品牌才是最后的贏家。高端用戶圈子的口耳相傳,是紅木家具樹立品牌形象的關鍵所在。
6)時代進步渠道豐富
2013年,王木匠進入天貓開設旗艦店。2016年雙11,王木匠銷量爆突破200萬大關。在幾年之中,品牌在天貓的銷量逐漸遞增,甚至與線下店鋪相比都不逞多讓。紅木家具單價走高,行業迎來嶄新發展契機,順應趨勢進擊電商平臺,或可獲得更加豐富的渠道和更加喜人的銷售業績。
7. 傳播渠道
1、 即日起天貓鉆展預算1000元每天,直達匠心實木節主題頁面,引導領取優惠卷。
2、 王木匠官方頁面主推天貓實木節,鏈接直達天貓店
3、 加大百度付費推廣
4、 微信群,QQ群同步推廣,傳達最低目標人群5萬。
5、 租用當地最大的紅木市場電子大屏幕一個星期,時間段為18:00—19:00循環播放天貓匠作實木節廣告。(主要覆蓋人群當地紅木經銷商、廠家,及全國批發客戶,一星期覆蓋人群預計20萬左右)

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